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  策划书】 广告是进行广告活动的物质技术手段产品推广策划书范文推荐 【篇一:产品推广。策 划广告,的恰当选择就是对广告。种类很多广告的,、、、、络等有 、、电视。介不 同广告媒,果亦不同其广告效,告媒介时在制定广,1、广告媒介的收费高与低要注意以下几 个问题:;影响层 和影响力2、广告媒介的;发布时机和效率3、广告媒介的;的 配合4、各种;殊性和销售范围5、商品的特;传对象6、宣。告媒介进行了详尽的分 析“可口可乐”广告策划对广,由”上进行了详尽的陈述对所选择的媒介在“理,录如下现转 ,可作重要参考在策划媒介时。择 在地区方面广告种类之选,户之意见根据客,部为主以北,南部为次中部 及。类方面在种,则作为取舍标准我们根据两项原。可乐”找到推销之对象第一、要能为“可口。可口可乐” 之广告特色及主题第二、 能最有效地表达 “。两项原则根据上述,们我,式: (一)电影:台北市首轮西片或国语片电影院“可口可乐”之推销广 告应综合利用以下四类方。:电视公司(二)电视。中广”及“正声”两(三):选择“台北。选择中文报三家(四)报刊:,及两份畅销 英文报两家。电影院为“可口可乐”广告之主干第一类电影广告 以台北市首轮。院能吸收我们所需要之对象理由 为: ·首轮电影。备之“声”及“光” ·首轮电影院能以完,广告片中之美丽色彩将“可口可 乐”,形象活泼,乐曲动听,告 主题以及广,表出来完全。类广告故此,需要之上等 或中等收入之家庭非但能为“可口可乐”找到所,觉与听觉”之重复的规律,重复的例子,重复的美课件,天下彩蓝月亮资料大全美 感而且综合发挥“视,我们之广告目的直接、有效地将,于观众传达,有深刻印象并使留 。电视与电影性质相同第二类电视广告 ,电视之家庭而且拥有, 上阶层必然属于,传之对象正是我宣。商业电视公司惟只有一家,办特约节目既不能举,间早已排满且其广告时,用者不多我们能利, 为电影之辅助故电视只能作。此类广告优点第三类广告 ,利用音响在于能,曲形式以乐,可乐”广告主题之印象加深听 众对“可口,于记忆并使易。广”及“正声”两我们选择“台北中,众较 多因其听。视、为“可口可乐”广告主要方式第四类报刊广告 以上电影、电。外此,市时期在上,辅助宣传再以及作,可乐”在上市且“可口 ,值之新闻亦属有价。收入阶层) 得知“可口可乐”经已上市我们为使外国及能说英语之人士(上等, (chinapost) 选择英文报两份:一为邮报,行额 3每日发,0 份00。inanews) 二为日报 (ch,行额 8每日发,0 份00。报方面在中文,一为中央日报共选三份: , 115(发行额,报(发行额高达 200000 份)二为联合, 份) 000,(发行额 130三为征信 新闻, 份) 000,份日报此三,省发行均在全,亦能看到我们之广告故中部及南部读者,之读 者且其拥有,中等收入阶层大都为上等或。 学生以及公务员等) (包括商界、职业者、。外此,彩色印刷之优点我们亦须利用,广告 之效果以增强报刊。最畅销之两种因此我们选用, (发行额 71即读者文摘中文版,)及电视周刊000 份,乐”之 广告使“可口可,收入之家庭能进入上等。时同,间较为长之阅读时,人数亦 较多辗转阅读之。(一)电影方面各类广告分配 ,五月至九月于开始之, 北首轮电影院所有十二家台,分钟广告片均放映一。)方面(2019生肖表排码表图,2019买马高清生肖表图,2019正版生肖排码表图,2019年曾女士成语生肖二,在正声我们,至 九月份止由五月份起,行歌曲特约节目一小时每日为青少年举办流。特约节目由 此,钟广告时间可得四分,为利用如善,秒广告八次可二 十五。甚为可观此广告量,亦合理且定价。中广公司至于台北,2019年香港高手三中三,二四六天天好彩资抖今日三合是什么,香港新报跑狗玄机图,香港神童网6hstcom正声”为贵其收费较“。 中广故在,用只,至九月由五月,秒广告十次每日三十。电视方面(三),告太挤由于广,始之五月只能在开,两旺月及七八,期三天每星,段三十秒 广告每日“”乙级时,次三。报刊方面(四),五份中英文报我们所选定之,半页广告一次每报刊 登,页广告五次四分之一。星期各刊半页广告一次其分配为:在六合彩资料app,2019特马资料大全免费,高手网,天下彩蓝月亮资料大全开始 这,三个星期以后连续,分之一广告一次每星期刊四 ,份暂停六月。 星期刊四分之一页广告一次七月分之头两星期再恢复每。方面至于,个月刊登四 色全页广告我们读者文摘在七八两。五月份起至九月电视周刊则由, 色全页广告一次均每两星期刊登两。而言总括,广告份量我们之,充足极为。 及七八旺月在开始之五月,尤为集中广告量。传策划书】 我们知道【篇二:新产品推广宣,灯光下摇曳,那殷红的色泽里沉醉在葡萄酒,的心理享受是一种惬意,葡萄酒而饮用, 健胃活血的生理享受更是一种排毒养颜、,更胜于牛奶其营养成分。人来 说对一般,ml 左右的红酒每天饮用 200,多多益处。虽好红酒,点的人却不多但每日都喝一,红酒的保鲜比较差主要原因在于 ,在三天之内喝完一旦开了就必须,容易变质否则 。红酒机”的到来现在随着“圣珠,迎刃而解这个问题,321158、4) “盒 中袋” 式包装它采用的是二十一世纪新专利术(专利号:0,入和阳光照射有效空气进,久保鲜能长。达 6 个月后保鲜期长,的愿望轻松实现使您每天喝一点。圣珠酒的包装功能的本策划书主要侧重在,保鲜”特点强调其 “,北合统计杀肖论坛,二四六天天免费好彩资料,东成西就四肖八码论坛24码,蓝月亮心水网址日喝一点的需求以迎合顾客每。标消费群体以中年为主消费者分析 (1)目,等以上收入其具有中,颜的需要有保健养,红酒的习惯平常有喝。:以中老年女性为主(2)潜在消费者,上收 入有中等以,喝红酒的习惯这些人还没有,健养颜的需求但是却有保,宣传每日喝点红酒的好处我们需要做的就是对她们,装上的“保鲜”功能以及我 们圣珠酒包,们的目 标消费群体以引导他们成为我。为:主要在超市、酒 店、北合统计杀肖论坛,二四六天天免费好彩资料,东成西就四肖八码论坛24码,蓝月亮心水网址酒吧购买(3)现有红酒消费群体的消费行,的指明购买率具有比较高,度比较 低品牌忠诚。一旦打开不能长 久保鲜存在明显的不满(4)现有红酒消费者的态度:对红酒,酒机打开市场 的契机这就成为我们圣珠红。酒的最大优势在于其包装的独特性产品分析 (1)优势: 圣珠红,上任何一款产品不同于市场 ,保鲜的功能其具有长久,达 6 个月后保鲜期长 !酒消费者的需要适合每日喝红。较好口感,消费者的需求能满足一般。模糊 产品包装没有现代感(2)劣势: 产品形象,观大方不够美。得 档次不够其包装明显显,的价格定位不符合产品。包装档 次改进产品的。价格形象以符合其。较高价格,消费者每日喝一点 的需求不能满足很多较低收入的。售价降低,的潜在消费者以争取更多。红酒消费浪潮的兴起竞争分析 随着国内, 吸引了广大的消费群红酒以一种独特的品位。葡萄酒市场这块 蛋糕众多企业纷纷看中了,的竞争空前激烈使得红酒市场,国内市场目前在,控制着全国超过 80%的市场 份额长 城、张裕、王朝等国内红酒企业。费市场华南地区在重要的红酒消,场综合占有率之和超过 60%长城、张裕和王朝 三个品牌市。 4 个地区市场综合占有率均名列第一长城红酒在华北、 华南、西南、西北。西南地区其 中在,率达到 66、13%长城红酒市场综合占有。在华东、东北地区占据榜首张 裕和通化红酒则分别。表现策略多为情感竞争对手的广告,红 酒的情调渲染一种喝,现方面应该另辟新径圣珠红酒在广告表,主的广告表现策略采用以 功能为,酒的保鲜功 能重点宣传圣珠红。圣珠红酒的价格定位不宜过高产品定位策略 价格定位: ,人们每日都能方便饮用红酒的一种工具因为我们的目的是让圣 珠红酒机成为,装功能等方面有其附加值但是 由于圣珠红酒在包,中高价位比较合适它的价格定位 在。品与众不同点在于 其包装上的保鲜功能功能: 圣珠红酒机与其它市场上的同类产,于保存后易。所诉综上,策略 a、广告对象 目标消费群体以中年为主我们把圣珠红酒定位为中高档易保鲜红酒 广告,等以上收入其具有中,养颜的需要有保 健,红酒的习惯平常有喝。消费者喜欢喝红酒b、重点 广告从,不容易保鲜但是红酒却,易变质入手一旦就很容,不同于一般 的红酒来突出圣珠红酒机,保鲜的功能其有长期,于家庭饮用适合于存。同类产品常用不衰的方法c、方法 感性策略是,的生活和情感内容它能够 包含丰富,比较好的效果对对象起到,也以感性为主要的方 法因此“圣珠红酒机”广告。活中的人物形象和 生活场景来表现具体可以通过生活场景、处于日常生。约会时间的时候男子打开了一瓶红酒 (3)这时候男子接到女朋友的电话说今天有事来不了 了 (4)因为酒已经开了电视广告文字脚本(1)——保鲜篇 场景一: (1)一男子在经过精心布置的家中苦苦等待自己的女 朋友 (2)快到,变质怕,) 场景二: (1)与一同样一个场景男子只能独自把红酒 喝了(表情沮丧,2)快到约会时间的时候男子打开了一瓶红酒另一名男子也在家中等待自 己女朋友 (,这时候男子接到女朋友的电49码开特无错过规律,2019最准六肖公式规律,本人自创一肖公式规律,2019彩图线)挂了电话只是 男子打开的是圣珠红酒机 (3),自言自语到男子微笑的,来 的时候下次等你,这瓶圣珠红酒我们一起来喝。告文字脚本 (2) ——美容保健篇 思:采用蒙太奇得手法(画外音) “圣珠红酒机” ——常饮常 “鲜” 电视广,红酒机得 美容功效虚拟的来表现圣珠。个布置得温馨浪漫得下场景: (1)在一,(2)女孩子得脸色显得不好一女孩与一男 孩正在约会 ,盛红酒 得杯子但是男孩子透过,色就显得很好女孩子得脸,孩子喝了一点圣珠红酒以后如此反复几次 (3)等女, 红酒得杯子即使不透过盛,变得出奇得好了女孩子得脸色也。“鲜” 拍摄重点: (1)场景得布置(画外音) “圣珠红酒机”——常饮常,孩子脸色得变化要处理得当要带点梦幻情调 (2)女。:要与众不同公益活动 思,业长期的公益活 动用支持国防作为企。:消费者每购买一瓶“圣珠另版葡京赌侠2019全年,2019年360另版葡京赌侠,2019普葡京赌侠全年版,香港赛马会原创财神六肖王红酒机” 主题:心系国防圣珠有责 活动方式,元钱来支持国防事业圣珠企 业就拿出一。织 一些爱国主义教育圣珠企业还将不定期组,区儿童参观军事比如组织贫困地,业机会等等为2019葡京赌侠诗001153,2019年葡京赌侠诗153期,2019年另葡京赌侠诗,精选24码期期中提供就。在杭城举行露天酒会的形式现场品酒活动 思:采用,时间内为人们所熟识让圣珠红酒在 较短。特殊形式并利用,红酒的长久保鲜功能向消费者展示 圣珠。华地带(可以选择武林广场、吴 山广场、家友华商店等地)举行现场品酒会主题:常饮常“鲜” ——“圣珠红酒现场品酒会” 活动方式:在杭城较繁,的模型 (质地与商品一样将圣珠红酒机 做成较大,水机) 放置于现场大小相当于普通饮,任意享用供消费者,珠红 酒的宣传资料并在现场派发一些圣。引人群为了吸,在现场搭台我们还可以,行一些互动活动与 消费者进。圣珠红酒的保鲜功能特别活动:为了证明,闻 亮点并制造新,一瓶圣珠红酒机模型我们还可以现场打开,尝里面倒出的红酒先请消费 者品。红酒机放置于现场接着我们将这瓶,月后一个,的监督下在新闻,倒出红酒请消费者进行品尝我们再次从这瓶红酒机里 。依然新鲜如果红酒,也将被杭城消费者牢牢记住那么圣珠 红酒的保鲜功能。这个 亮点可以利用,位进行现场报道邀请一些新闻单,的宣传 效果以达到很好。动是“圣珠红酒机”首次在杭城开展广 告活动广告媒介策略 1、媒介策略 由于本次广告活,投入较多的费用而且企业准备,全方位的媒介策略所以我们采取 。视广告为主导(1)以电,电视广告达到最广泛的覆盖面向目标消费者做重点争 取以。广告为补充(2)以、,于产品的更丰富的信息向目标消费者传达关 ,告(吊旗等) 、邮报等形式在各大超市、 商场进行品牌宣传同时将各种促销活动的内容及时告 知消费者 (3)以广。体广告进行宣传(4)用公交车。、华 商6合皇红字信箱,6合皇红字信箱88000,六信红字信箱论坛,天空彩票特彩吧店、义乌店)进行大型户外广告宣传(5)在家友超市各大门店(选择家友庆春店。4)选择杭州地区最有亲和力的超市、商场 3、所选媒介 (1)电视媒介选择杭州地区最深入家庭的杭州 3 套钱 江频道以及杭州 6 套影视频道2、媒介选择的标准 (1)选择杭州地区对消费者生活最有影响力的媒介 (2)选择杭州地区消费者接触最多的媒介 (3)选择最家庭化的媒介 (。地区收视 率最高的这两个频道是杭州,庭都收看一般家。 于我们的目标消费者并且收视人群比较接近。市快报以及钱江晚报(2)方面选择都。交车体广告(3)公,段的 21 车 等选择绕杭城各繁华地。以及邮报封面进行宣传(4)联华超市的吊旗。布的时间和频率 上互为补充(5)广布频率:各媒介在广。内采取集中发布的策略在广告开始的一个月,持续发布广告即在各媒介上,广告费用以节省, 持续性保持广告的,和提醒作用起到持续的。是“圣珠红酒机”的首次广告活动4、整体策略 因为本次广告活动,地打开市场需要迅速,广告之外因此除,活动的 配合还需要促销。促销促使消 费者直接产生购买行为通过广告来促使消费者产生购买通过。广告:在圣珠红酒的所有售点各种宣传 资料 (3)售点促销活动:在各售点派出促销人员整体活动由下面的内容构成: (1)媒介广告:通过上诉大众媒介发布广告 (2)售点, 展促销直接开。者现场品尝圣珠红酒现场品尝:请消费。 作的一些小并发放企业制。加大包装促销:制作特别的包装以优惠价格出售 (4)各种主题促销活动:与广告相配合赠品促销:向购买一定数量产品的消费者赠送小型礼品 或者采取买几送几的方式赠送 ,的促销活动开展大 型,费者购买本产品以吸引更多的消。包装中加入幸运兑换券(比如在 部分商品, 兑换一定数量的商品) 消费者凭兑换券可以免费。产品的重点就在于其“保鲜”功能上(5)产品本身的配合: 由于本,要进一步改善其保鲜功能所以 在包装上一定,都不 能过关如果连这一点,广告就等于那做以上的。能够的前提下在保 鲜功能,包装的美观性进一步增加其。人具有一定品位因 为喝红酒的,满足他们的 需求希望在包装上也能。x 近期推出的系列 mp3 数字随身听充分发挥了 x 科技在研发方面的实力【篇三:数码产品推广策划书】 第一部分 x 免费试用大行动地区推广方案 ,随身听产品功能的 同时在加强 mp3 数字,了成本和价格极大的降低。快普及创造了 条件为 mp3 的尽。地被目标消费群所接受为了保障新产品迅速,多竞品中能脱颖而出也为了 x 在众,免费使用大行动的地区推广活动方案特策划推出 x 系列 mp3 。动简介见附件 1) 一(x 免费试用大行动活。利用本次的征集活动在目标消费群中形成对 x 的深 刻印象 树立 x 在消费者眼中高科技、新时尚的产品形象 通过对 x 的试用幸运 9 月(征寻 x 免费试用者活动方案) 目的: 在地区的各大中学生中征寻 x 系列 mp3 的免费 试用者 50 名 ,) (选在开学的第二个周末 便于学生参加) 地点选择:1)当代商城广场(或人民大学) 2)中关村海龙大厦广场 3)西单科技文化广场 〖场地选择理由〗海淀是各学府相对集中的地区及试用手记的评选加深口碑的传 播 对象:所有的大中学生、时尚消费者 方式:产品咨询销售+mp3 试用者产生(签约仪式、问 题答辩、动感歌舞) 时间选择:9 月 16 日(周日,知名度的文史类院校(当代)是享有很高,中占较为中心的且在学府分 布;高科技的象征海龙是海淀,品选择在此作发布活动多数电 脑、it 产;心(西单图书大厦紧靠其侧西单是市著名的商业 中,中的地区) 是学生相对集。售咨询开始进行(5~10 名 x 销售 工 程师) 10:00 动感舞蹈(1) 10:05 主持人宣布“幸运 9 月”x 大型推广活动开 始程序安排: am:8:00 布置场地(产品销售咨询区、中央演出台) 8:30 开始散发产品宣页(印有随机抽号)3000 张 9:00x 产品销,页中分 4 次抽出 50 名幸运试用者中规则(在 200 张印有抽号码的宣。人员(1 名)介绍 x 系列 随身听) 10:20 请 x 科技的技术。40 对 10 名幸运者进行 x 产品知识的简单提问 (如 没有答上来10:35 抽出 10 名 mp3 试用者(x 销售部经理)2019葡京赌侠诗001153,2019年葡京赌侠诗153期,2019年另葡京赌侠诗,精选24码期期中 10: ,交给现场观众可将答题权,纪念品并赠送。(由 x 提供) 及介绍”试用手记“的书写要求以 下相同)然后在台侧签署“x 试用协议” 。10 名 mp3 试用者 11:50“全韩感受 hot 摹仿秀” (3 ) 12:05 现场游戏和提问 12:20 抽出第四轮 20 名 mp3 试用者 12:35 主持人宣布“下一次手记评选颁会再见10:55 歌曲演唱(2) 11:05 抽出第二轮 10 名 mp3 试用者(方法同上) 11:25 cd 转 mp3 的软件使用方法(x 技术员 1 名)现场提问送纪念品 11:40 抽出第三轮 !40 结束” 12:,蓝月亮(5肖赚百万),今期的四不像图曾夫人,香港开奖结果65期号码,香港创富网网址是什么6会场整理。